Projeto
Identidade Visual e Rebranding

Marca
Açafrão Terra & Grão
(antiga Açafrão da Terra)

Cliente
Ellen Farias

Localização
Maceió — AL

Ano
2024

Arquitetura
Arquiteta Twila (projeto de loja e integração visual)

A Açafrão Terra & Grão é uma marca alagoana que nasceu como uma pequena loja de temperos e, ao longo dos anos, se transformou em uma referência regional em produtos naturais e suplementação. Com três unidades próprias em Maceió, o negócio vivia um momento de expansão importante: a abertura da sua primeira loja em um shopping, o que exigia uma comunicação mais sólida, sofisticada e preparada para novos públicos e contextos.

Originalmente chamada Açafrão da Terra, a marca enfrentava uma limitação estratégica: por ser um nome descritivo, não era possível registrá-lo junto ao INPI. Isso gerava insegurança jurídica e dificultava a construção de uma identidade própria e protegida.

O projeto de rebranding foi construído a partir de uma escuta atenta e profunda da história da marca, da sua fundadora e do contexto do negócio. O objetivo não era apenas mudar o nome ou o visual, mas traduzir visualmente a maturidade da marca, sua proposta de valor baseada em qualidade e acolhimento, e a experiência personalizada que oferece.

A transição para o novo nome Açafrão Terra & Grão simboliza esse amadurecimento. Mantivemos o "Açafrão" como elo de reconhecimento e incluímos "Terra e Grão" para ampliar o significado da marca, conectando-a à ideia de natureza, cuidado e variedade.

Todo o sistema visual foi desenhado para comunicar essa nova fase: sofisticado, mas natural. Técnico, mas acessível. Acolhedor, mas preciso. A identidade foi pensada para funcionar de forma coesa nos pontos de venda físicos, nos canais digitais e em todos os materiais que sustentam a experiência da marca.

O projeto também contou com a colaboração da equipe de arquitetura responsável pela ambientação das lojas, garantindo que identidade visual e espaço físico estivessem em plena sintonia. Mais do que uma nova cara, esta identidade marca um novo ciclo para a Açafrão Terra & Grão. Um ponto de maturidade, expansão e visão de futuro construído com respeito à história e foco na continuidade.

Tem um projeto em mente?

Fico à disposição para entender sua ideia e propor soluções visuais estratégicas que façam sentido pro seu momento.